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“M白酒抗震救災(zāi)獻(xiàn)愛(ài)心”公關(guān)活動(dòng)方案
作者：張學(xué)輝 時(shí)間：2008-8-14 字體：[大] [中] [小]
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事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)低成本的傳播方式，既能提高知名度，更可以提高影響力。下面是本人在服務(wù)某白酒企業(yè)（稱(chēng)M白酒）時(shí)，四川大地震發(fā)生后，迅速為該白酒企業(yè)策劃了一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，效果甚好。下面是具體方案：
四川大地震，死難人數(shù)不斷攀升，每一個(gè)新增死亡人數(shù)都揪動(dòng)著國(guó)人的心，每一個(gè)救援行動(dòng)都一次次感動(dòng)著我們，政府與軍隊(duì)已實(shí)施救援，企業(yè)和民間組織紛紛捐款，國(guó)泰民安，離不開(kāi)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的貢獻(xiàn)！愛(ài)心企業(yè)應(yīng)積極行動(dòng)起來(lái)，為那些急需救援的民眾提供力所能及的幫助，M應(yīng)積極響應(yīng)，率先投入行動(dòng)，利用多種形式奉獻(xiàn)愛(ài)心，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立企業(yè)良好公眾形象。
活動(dòng)主題：抗震救災(zāi) M獻(xiàn)愛(ài)心
活動(dòng)目的：
1、 抓住此次公眾事件影響，利用多種賑災(zāi)救援獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)良好公眾形象；
2、 利用現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、媒體報(bào)道、宣傳軟文放大影響力，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度；
3、 為后期高端品牌入市奠定消費(fèi)者基礎(chǔ)
活動(dòng)內(nèi)容：
1、 倡議政府組建企業(yè)抗震賑災(zāi)聯(lián)合會(huì)，號(hào)召當(dāng)?shù)貝?ài)心企業(yè)行動(dòng)起來(lái)，為災(zāi)區(qū)民眾捐款捐物；
2、 凡在指定時(shí)間內(nèi)在活動(dòng)酒店或在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)或購(gòu)買(mǎi)任一款M產(chǎn)品，所得收入均全部捐獻(xiàn)中國(guó)紅十字會(huì)；
3、 組織M酒廠員工統(tǒng)一獻(xiàn)血。
活動(dòng)地點(diǎn)：XX廣場(chǎng)、30家酒店
活動(dòng)時(shí)間：5月13日-18日
活動(dòng)細(xì)則：
1、 成立楊湖抗震獻(xiàn)愛(ài)心應(yīng)急小組，組長(zhǎng)：錢(qián)總，副組長(zhǎng)：曹經(jīng)理、王廠長(zhǎng)，組員：銷(xiāo)售部與市場(chǎng)部所有人員。
2、 聯(lián)系政府、媒體、紅十字會(huì)、獻(xiàn)血站，倡議獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)；
3、 聯(lián)系廣告公司制作相關(guān)物料；
4、 13～18日在XX廣場(chǎng)舉辦義賣(mài)活動(dòng)，同時(shí)舉辦M酒廠員工集體獻(xiàn)血活動(dòng)，提前2天通知媒體進(jìn)行報(bào)道；
5、 選擇市內(nèi)20家酒店于13～18日舉辦義賣(mài)活動(dòng)；
6、 19日統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售收入，聯(lián)系相關(guān)單位轉(zhuǎn)交中國(guó)紅十字會(huì)。
物料準(zhǔn)備：
1、 廣場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：
氣模：1副（標(biāo)語(yǔ)：抗震救災(zāi) M獻(xiàn)愛(ài)心）
易拉寶：2副
綬帶：2副（標(biāo)語(yǔ)：國(guó)家有難 匹夫有責(zé)）
宣傳單頁(yè)若干
2、 活動(dòng)酒店：
張貼海報(bào)
后續(xù)軟文炒作：
標(biāo)題范例：
《M酒業(yè)告全市愛(ài)心企業(yè)書(shū)》
《抗震救災(zāi)，M員工積極獻(xiàn)血》
《M酒廠義舉博廣泛贊譽(yù)》
《社會(huì)各界熱議我市某企業(yè)賑災(zāi)義舉》
活動(dòng)效果非常好，6天義賣(mài)達(dá)10萬(wàn)元，全部捐往災(zāi)區(qū)，由于是第一家舉行義賣(mài)的白酒企業(yè)，多家媒體報(bào)道，再配上軟文宣傳，M品牌在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗笱杆偬嵘�，活�?dòng)后酒店、商超銷(xiāo)量大幅攀升，有多家經(jīng)銷(xiāo)商找到廠家談合作，甚至外地的經(jīng)銷(xiāo)商也慕名而來(lái)。
張學(xué)輝，營(yíng)銷(xiāo)咨詢實(shí)戰(zhàn)老師，快速消費(fèi)品行業(yè)從業(yè)多年，擅長(zhǎng)品牌創(chuàng)意、促銷(xiāo)設(shè)計(jì)、推廣創(chuàng)意、軟文寫(xiě)作，現(xiàn)為媒體特約撰稿人和專(zhuān)欄作者，歡迎交流聯(lián)系。QQ：549446126電話13295515880，郵箱:zhangxuehui2000@126.com